انتخاب رنگ برند در دنیای فشن چندان پیش پا افتاده نیست

در دنیای پرهیاهو امروزی فشن و مد، هویت برند اهمیت بسیار زیادی دارد. هویت یک برند، در وهله اول، به واسطه طرح لوگو آن شناخته می شود. شکل، طرح و رنگ نیز جوهره های اصلی یک برند هستند که در لوگو، وب سایت، تبلیغات، ساختمان های اداری، محصولات و خدمات تکرار شده و تبلور پیدا می کنند. به عنوان مثال، برند آدیداس به واسطه لوگوی معروف خود و ترکیب رنگ های سفید و مشکی شناخته می شود. به عنوان مثالی دیگر، بسیاری برند Levis را با ترکیب رنگ های قرمز و سفید لوگویش می شناسند. داده های آماری در خصوص اهمیت رنگ برند در دنیای
فشن نشان داده اند که

به محض مواجه با لوگو یک برند، خریداران به طور غیر ارادی در 90 ثانیه اول محتوا و شرایط برند را مورد بررسی و قضاوت قرار می دهند و بیش از 90 درصد از این قضاوت ها تنها بر اساس رنگی است که در لوگو انتخاب شده است.

80 درصد از خریداران معتقد هستند که رنگ برند در دنیای فشن می تواند به شناخت بهتر آن کمک کند.

93 درصد از خریداران پارامترهای بصری را به عنوان مهم ترین عامل در خرید خود می دانند.

84.7 درصد از خریداران نیز رنگ را به عنوان مهم ترین دلیل برای انتخاب یک محصول بر می شمارند.

رنگ برند در دنیای فشن: روانشناسی رنگ ها
دانستن روانشناسی رنگ ها فاکتور مهمی برای موفقیت بازاریابی و مارکتینگ برند شما است. رنگ اولین چیزی است که مخاطب می بیند و ابزار قدرتمندی است که شما به وسیله آن می توانید با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید. شما با کمک رنگ می توانید احساسات مشتریان را بر انگیزید و بر روی ناخودآگاه آن ها نیز تاثیر بگذارید. از سویی دیگر، با انتخاب رنگ مناسب، شما می توانید بیشترین تاثیر را در کارایی وب سایت و جذابیت محتوایتان داشته باشد. به همین اندازه، انتخاب یک رنگ درست می‌تواند خریداران را مجاب کند تا از محصولات و خدمات برند شما استفاده کنند. اگر رنگ درستی را برای برند خود انتخاب کنید، ناخودآگاه توجه مشتریان را به خود جلب می کنید و می توانید راه موفقیت را برای خود هموارتر کنید. در مقابل، اگر رنگ درستی را برای محصولات و خدمات خود در دنیای مدلینگ و فشن انتخاب نکنید، فارغ از کیفیت، تنوع و بالا بودن سطح خدماتتان، توجه چندانی را جلب نخواهید کرد.

رنگ ها معانی کلی دارند و در سطح جهان به عنوان نمادهای مختلفی شناخته می شوند. برای انتخاب یک رنگ برای برند خود، باید به ماهیت کار، فرهنگ و اهداف برند و همچنین نماد رنگ‌هایی که انتخاب می کنید، واقف باشید. در ادامه برخی از مهم ترین و رایج ترین رنگ ها و نماد ها و معانی آن ها را بررسی خواهیم کرد:

رنگ آبی: ابی به طور کلی رنگ مثبتی است. این رنگ می تواند احساس اعتماد، امنیت و مسئولیت پذیری را در افراد به وجود آورد. این رنگ با خلاقیت و ابتکار رابطه تنگاتنگی دارد. به همین دلیل است که بسیاری از برند ها، و حتی در مقیاس بزرگ تر در بیمارستان‌ها و کلینیک های درمانی، از رنگ آبی به عنوان نماد و لوگوی خود استفاده می کنند.
رنگ قرمز: قرمز و تناژهای مشتق شده از آن، رنگ های بسیار قدرتمندی هستند. این رنگ‌ها می توانند انرژی، شادابی و جوانی را منتقل کنند. بسیاری از برند هایی که بیشتر محصولاتشان بر روی کودکان، نوجوانان و جوانان متمرکز است، مانند H&M یا Levis، از این رنگ در لوگوی خود استفاده کرده اند.
رنگ مشکی: مشکی و سفید یکی از محبوب ترین و رایج ترین انتخاب ها برای رنگ برند در دنیای فشن محسوب می شوند. این بدان سبب است که مشکی را می توان نمادی از دنیای کلاسیک و جدی دانست. به طور ناخودآگاه برندهایی که از این رنگ در طراحی لوگوی خود استفاده می کنند، در نظر مردم محصولاتی با کلاس تر، شیک تر و گران قیمت‌تر را به فروش می رسانند. به همین سبب است که بسیاری از سازندگان جواهرات و ساعت های سوئیسی در دنیای مد، لوگوی خود را با رنگ مشکی طراحی می کنند.
رنگ سفید: رنگ سفید می تواند از نظر بصری بسیار گیرا، جذاب و دلنشین باشد. این رنگ نمادی از خلوص و پاکی است و معمولا از آن در ترکیب با سایر رنگ ها، برای طراحی رنگ برند در دنیای فشن استفاده می شود. سفید اولین رنگ رایج در طراحی لوگو در دنیای مد محسوب می شود.
رنگ بنفش: این رنگ حال و هوای سلطنتی و نوستالژی دارد و معمولا جواهر سازان و طراحان لباس های بسیار رسمی و گرانقیمت، از آن برای طراحی لوگوی برند خود استفاده می کنند.

به هنگام انتخاب رنگ برند در دنیای فشن به چه نکاتی باید توجه شود؟
علاوه بر توجه به معنای رنگ ها که در انتخاب آن ها برای لوگوی یک برند نقش به سزایی را ایفا می کند، صاحبان برند باید نسبت به سایر پارامترهایی که در این تصمیم گیری اهمیت دارند، نیز آگاه باشند. این پارامترها شامل:

متناسب بودن رنگ ها: بر اساس نوع برند، اهداف و خدماتی که ارائه می دهند، لوگو باید یک پیام را به صورت متمرکز و دقیق به مخاطب منتقل کند. رنگ انتخاب شده باید در سازگاری کامل با این پیام باشد.
بازار هدف: نکته مهم دیگر، شناسایی بازار هدف است. این شناسایی به معنای شناخت دقیق از علاقه مندی ها، رده سنی، حساسیت ها و سایر نکاتی است که جامعه هدف یک برند را از سایرین متمایز می کند. رنگ های انتخاب شده برای طراحی لوگو و در نتیجه آن ماهیت برند، باید بر اساس این شناخت، تعیین شوند.
ثبات قدم: رنگ بخشی از هویت یک برند است. اگر رنگ های انتخاب شده برای یک برند را در بازه های زمانی کوتاه عوض کنید، یعنی هویت برند را تغییر داده اید. برای آنکه یک برند بتواند هویت خود را در بازار تثبیت کند، باید تا جای ممکن آن را ثابت نگه دارد. این به معنای عدم ایجاد تغییرات در طراحی و یا رنگ لوگوی اصلی است. این ثبات قدم می‌تواند مشتریان را برای مدت طولانی با برند هم قدم نگه دارد، سبب متمایز شدن برند در میان سایر رقبا شود و خود به تنهایی نشانه موفقیت کسب و کار است. در نتیجه این ثبات قدم، مشتریان نیز اعتماد بیشتری به برند خواهند داشت و موفقیت آن ادامه دار خواهد بود.